Siamo tutt* Margherita
IED Milano vuole aprire una discussione con i giovani sul tema della violenza di genere, in modo ingaggiante e non convenzionale. Da qui, la nostra idea per Siamo tutt* Margherita: una pizza, che nell’italiano colloquiale significa anche “schiaffo”. Ne nasce una campagna integrata, per sensibilizzare su un tema drammatico con toni leggeri. E così, tra pizza party e manifesti, abbiamo provato a far lievitare un cambiamento concreto.
Cliente
IED
Concept
pe.pe agency
Creative Direction
Federica Gianola
Anno
2025
Fase teasing: tutte le sedi di IED Milano tappezzate di manifesti, ispirati ovviamente alla pizza Margherita. Una multi-soggetto dove ogni fetta rappresenta una percentuale, ogni timer un tempo d’attesa, ogni menu una scelta che non dovrebbe esistere. E una CTA chiara, che invita studenti e studentesse all’evento clou di tutta la campagna: il pizza party.
Tutto pronto per il live talk, il 25 novembre al teatro moda IED. Con la speaker radiofonica e creator Annie Mazzola abbiamo presentato il podcast Margherita, realizzato proprio con studenti e studentesse di IED, e condiviso una pizza tutti assieme, offerta da Alice Pizza. Un vero e proprio pizza party - che sa di pretesto, per continuare il dibattito e contribuire con una donazione in favore delle iniziative di Fondazione Libellula.
Abbiamo allargato la tavolata anche online - con una pianificazione in collab tra i profili di IED Milano e Alice Pizza Italia - e una forte attività pr, inviando ai giornalisti press-kit fisici in un packaging speciale: il cartone della pizza branded Siamo tutt* Margherita. Per amplification, certo, ma soprattutto per impastare un cambiamento concreto - e per farlo, l’ingrediente principale è la partecipazione. Di tutt*, con l’asterisco.
